[Sebuah Studi pada] Fenomena Hegemoni: "PAKAI MAC = KREATIF?"

PROLOG

Apa itu Hegemoni?
Hegemoni dapat diartikan sebagai penguasaan satu belah pihak terhadap pihak lain yang didasari oleh kesukarelaan. Jadi, penguasaan ini tidak memberatkan kedua belah pihak, malah bersifat komensalisme (satu pihak diuntungkan, tetapi pihak lain tidak dirugikan). Pihak lain tersebut tidak dirugikan karena pada dasarnya mereka menyetujui ide, gagasan, maupun ideologi yang ditawarkan pihak penguasa tersebut. Mereka tidak dipaksa untuk memiliki kesamaan pendapat, malah karena menyetujui ideologi dari pihak penguasa, pihak lain tersebut malah akan menunjukkan pengabdian pada ideologi tersebut.

FENOMENA "PAKAI MAC = KREATIF"?

Apple adalah sebuah merk yang sudah tidak asing lagi bagi kita semua. Ada kemungkinan bahwa setiap orang di sekitar anda memiliki paling tidak 1 produk keluaran Apple. Entah itu iPhone, iPod, Mac, ataupun MacBook. Apa yang membuat orang-orang ingin memiliki produk Apple?

Produk-produk Apple
Kiri-kanan: iPad, iPhone, Mac, MacBook (idigitaltimes.com)

Keuntungan membeli sebuah produk pada dasarnya dibagi 2: yaitu USP (unique selling point/keuntungan fisik) dan ESP (emotional selling point/keuntungan emosional). Ditinjau dari USP-nya, Apple memang dikenal sebagai produsen dari produk-produk yang berkualitas dan juga memiliki desain yang sederhana dan unik. Sedangkan dari sudut pandang ESP inilah yang menjadi titik fokus dari fenomena yang akan dibahas.
Banyak orang yang percaya bahwa memiliki sebuah produk Apple, terutama komputer (Mac/Macintosh) dan laptopnya (MacBook) akan membuat seseorang menjadi kreatif ...atau setidaknya terlihat kreatif. Sehingga ada yang menyatakan bahwa produk Apple bukanlah sebuah "produk", melainkan sebuah gaya hidup/lifestyle bagi orang "kreatif".
Pasti ada saja orang di sekitar kita yang merasa "kreatif" karena memiliki/menggunakan Mac atau MacBook. Pertanyaannya cuma 1: mengapa? Apa yang menyebabkan munculnya pemikiran seperti itu?
Setelah ditelusuri, ternyata pemikiran tersebut ada hubungannya dengan sejarah Apple yang selalu dihubung-hubungkan dengan fotografi, kreativitas, dan industri desain. Pada tahun 1984, Apple meluncurkan produk pertama Mac (komputer).

Produk Macintosh yang diluncurkan tahun 1984 (imgkid.com)

Pada masa itu, komputer adalah barang yang tidak seharusnya dipakai secara pribadi karena harganya yang mahal dan harus dioperasikan oleh sekelompok ahli pemrograman, bukan oleh individu amatir. Mac yang dilengkapi dengan Graphic User Interface (untuk tampilan visual) yang memadai dan harga terjangkau lalu diluncurkan untuk menghancurkan pemahaman bahwa komputer adalah suatu produk yang rumit. Sejak saat itu, Apple mulai membangun reputasi sebagai sekelompok outsiders/orang luar yang berbahaya dan kreatif karena berpikir di luar kotak (outside the box). Dari sana timbul pemikiran bahwa Apple dan konsumen produknya adalah orang-orang kreatif yang berbeda dari orang lain.

Contoh dari iklan cetak dari Apple yang menegaskan bahwa Apple adalah produk yang beda dari yang lain/unik (mactrast.com)

Pemikiran bahwa Apple adalah sebuah merk yang kreatif telah tertanam di pikiran orang-orang sampai sekarang. Sulit untuk membantahnya karena kreativitas dari Apple sendiri telah tercermin dari tampilan visual produk-produknya. Hal itu juga diperkuat dengan slogan Apple yang tentunya telah mendunia, yaitu "Think Different".

Slogan terkenal Apple (wikipedia.org)

Tentunya pemikiran tersebut tidak hanya menguntungkan bagi para konsumen Apple, yang dianggap kreatif (...padahal belum tentu... cuma sugesti saja...) saat memiliki produk Apple. Apple sendiri diuntungkan dengan adanya pemikiran tersebut. Pada zaman sekarang, desainer banyak bermunculan karena adanya perkembangan zaman. Sebenarnya, Mac sendiri tidak terbatas hanya untuk desainer, tetapi banyak juga digunakan oleh orang-orang di industri kreatif lainnya. Jadi pada fenomena ini, kedua belah pihak diuntungkan. Pihak Apple mendapatkan keuntungan karena orang-orang membeli produknya, sementara konsumen pun diuntungkan secara emosional karena dianggap kreatif saat memiliki produk Apple.

Read More

[Sebuah Studi pada] PERGESERAN KEHIDUPAN MANUSIA

✎✐✎✐✎✐✎✐✎✐✎✐
PROLOG ( ・∀・ )ゞ

Manusia telah lama mendiami planet ini dan senantiasa berkembang seiring adanya pergeseran nilai-nilai kehidupan. Evolusi kehidupan manusia dimulai saat manusia mendiami gua, lalu saat makanan mulai habis, mereka akan berpindah tempat (nomaden), lalu mulai bercocok tanam dan bertempat tinggal tetap, sampai munculnya komunitas-komunitas tertentu yang mendiami suatu lokasi dengan adanya pemerintahan, kepala pemerintahan, dan undang-undang. Lalu muncullah nilai-nilai kehidupan yang dipegang erat oleh pada pemimpin komunitas yang lama-kelamaan akan mempengaruhi gaya hidup komunitas tersebut. Pada entri ini akan dibahas pergeseran/perubahan yang terjadi pada kehidupan manusia seiring berkembangnya teknologi. Selamat membaca! :)

☆*･゜ﾟ･* *･゜ﾟ･*☆ 

▂▅▇ ERA PRA-MODERN (PRA REVOLUSI INDUSTRI)

Kehidupan masyarakat dikekang oleh aturan-aturan agama yang ketat. Pada zaman ini, pemuka agama dan gereja lah yang berkuasa dan tidak ada yang berani menentang, karena menentang gereja dan ajarannya berarti pengucilan dan lebih parah, hukuman mati. Seperti Galileo Galilei yang ditahan karena mendukung teori heliosentris dari Copernicus dan Perburuan Penyihir Abad Pertengahan yang membakar (kebanyakan) wanita-wanita yang diduga mempraktikan sihir hitam (yang jelas-jelas melanggar aturan gereja).

Sidang yang diadakan oleh Church Inquisition (Penyelidik Gereja) pada tahun 1633 melawan Galileo Galilei yang mencetuskan teori heliosentris (janetkray.com)

Kasus gereja dengan Galileo Galilei tersebut adalah salah satu kasus "pengekangan ilmu pengetahuan" paling terkenal yang pernah ada. Galileo Galilei menyatakan bahwa matahari adalah pusat dari tata surya (teori heliosentris), berlawanan dengan paham gereja yang menganuh teori geosentris, yang menyatakan bahwa bumi adalah pusat dari tata surya.

Berikut adalah pernyataan dari Penyelidik Gereja dalam sidang tersebut:
"Kami dengan ini menghakimi dan menyatakan, bahwa Anda, Galileo... telah membuat dirimu sendiri dicurigai oleh Dewan Suci ini, karena kepercayaan dan memegang teguh doktrin (yang adalah salah dan tidak sesuai dengan Ajaran Suci dan Ketuhanan) bahwa matahari adalah pusat dunia, dan bahwa matahari tidak bergerak dari timur ke barat, dan bahwa bumi bergerak, dan bukanlah pusat dunia."

"Inquisition" (Penyelidik) adalah sebuah dewan yang dibentuk oleh gereja yang beroperasi penuh pada tahun 1100 - 1808 yang bertujuan untuk menghukum orang-orang yang menentang gereja dan Tuhan. Dewan tersebut masih ada sampai sekarang, berganti nama menjadi "Kongres untuk Ajaran Kesetiaan".
Yang memegang kekuasaan penuh pada zaman ini adalah para pemuka agama (paus, uskup, kardinal), para raja, dan bangsawan kaya.
Kehidupan masih sangat manual dan terhitung santai, karena orang-orang masih mendiami daerah rural (pedesaan) dan kehidupan mereka sebagian besar berputar di sekitar pertanian. Industri yang ada masih berupa rumahan yang menggunakan peralatan tangan dan mesin-mesin sederhana.

Industri tekstil rumahan pada abad 18 di Inggris. Sang ibu dan anak perempuannya (kiri dan tengah) mengatur benang-benang sementara sang ayah (kanan) menjalin benang tersebut menjadi sebuah kain (kids.britannica.com)

Banyak terjadi kasus malnutrisi (kekurangan gizi) dan banyak penyakit merajalela. Salah satunya yang terkenal adalah "Black Death" atau Maut Hitam, suatu wabah yang dianggap paling mematikan yang memuncak pada tahun 1346-1353 di daerah Eropa.

Peta penyebaran Black Death/Black Plague di Eropa (wikipedia.org)

Diduga berasal dari Asia yang dibawa melalui Jalur Sutra. Teori mengatakan bahwa penyebab utamanya adalah kutu tikus yang hidup di Cina yang mendiami kapal-kapal pedagang yang membawa barang dagangannya sampai ke Eropa. Dampak yang ditimbulkan sangatlah mengerikan. Wabah tersebut menewaskan sekitar 75-200 juta penduduk Eropa. Kira-kira 30-60% dari total populasi di Eropa. 


☆*･゜ﾟ･* *･゜ﾟ･*☆ 

▂▅▇ ERA MODERN

Era di mana pemberontakan terhadap sistem gereja mulai muncul dan menghasilkan hak berpendapat, sehingga muncullah Age of Discovery (Zaman Penemuan) yang dimulai dengan penjelajahan dunia yang dimulai oleh penemuan Kepulauan Atlantik dan Afrika oleh Portugis pada awal abad ke-15.



! REVOLUSI INDUSTRI !

Rentang waktu: 1760 - 1820/1840

"Industri":industrie (Perancis)industria (Latin) = aktivitas, rajinin + struere (membangun)= proses pembuatan sebuah produk menggunakan mesin pabrik= sebuah grup bisnis yang menawarkan sebuah produk atau jasa= sebuah kebiasaan bekerja keras dan berkesinambungan

Suatu episode dalam kehidupan manusia yang tidak dapat dipungkiri lagi merupakan salah satu perkembangan terpenting yang pernah terjadi di mana manusia bergeser dari kehidupan agraris pedesaan menuju kehidupan industrial perkotaan, terutama di Eropa dan Amerika.

Industri tekstil yang tidak lagi dilakukan di rumah, melainkan di suatu pabrik. Mampu menghasilkan lebih banyak kain dalam waktu singkat (britannica.com)

Keuntungan dan kerugian dari adanya revolusi industri:
(+) Munculnya mesin-mesin industri yang mempermudah hidup
(+) Produksi barang-barang lebih mudah dan mampu memproduksi dalam jumlah banyak (massal)
(-) Produk akan berlimpah karena terlalu banyak diproduksi
(-) Munculnya kapitalisme dan kesenjangan sosial
(-) Timbulnya polusi lingkungan

Asap yang ditimbulkan dari pabrik-pabrik industri menyebabkan polusi lingkungan (wondergressive.com)

Polusi lingkungan yang ditimbulkan pada zaman itu cukup buruk. Salah satu dampaknya pada lingkungan adalah berkurangnya populasi ngengat di Inggris. Ngengat dengan nama ilmiah Biston betularia ini aslinya adalah ngengat berwarna putih (morpha typical), yang akibat polusi udara lama-kelamaan berubah menjadi ngengat berwarna hitam (morpha carbonaria). Ngengat tersebut mulai punah pada awal abad 19 karena ngengat putih tidak mampu mengkamuflasekan dirinya pada lingkungan yang bersih sehingga mudah terekspos oleh burung (yang merupakan predator alami ngengat), sementara ngengat hitam tidak dapat berkamuflase di lingkungan yang bersih.

Ngengat hitam (Biston betularia f. carbonaria) dan ngengat putih (Biston betularia f. typica)

Something cukup penting:Pada masa ini muncul istilah "luddite" (orang yang menolak perkembangan teknologi).Berasal dari seorang pekerja Inggris abad 19 awal bernama Ned Ludd yang memprotes revolusi industri dengan menyerang pabrik-pabrik dan menghancurkan mesin-mesin.

☆*･゜ﾟ･* *･゜ﾟ･*☆ 

▂▅▇ ERA POST-MODERN (POST REVOLUSI INDUSTRI)

Rentang waktu: 1960 - 1970

(ieslosboliches.wikispaces.com)

Munculnya konsumerisme sebagai salah satu gaya hidup, karena iklan-iklan produk yang ada mulai memberi standar kehidupan, misalnya "hanya orang kaya yang mampu membeli Rolls-Royce". Sehingga mulai muncul kelompok-kelompok masyarakat yang memiliki pandangan dan gaya hidup yang sama. Kebebasan berpendapat telah diberikan untuk seluruh lapisan masyarakat, semua pendapat bersifat relatif, tidak benar dan tidak juga salah.
Pada zaman ini manusia menjadi lebih individualis, alias senantiasa sendiri. Sebenarnya, individualisme mempunyai keuntungan sendiri, yaitu membuat seorang individu lebih mandiri, tetapi juga mempunyai dampak negatif seperti kecenderungan anti sosial dan ketidakpekaan terhadap orang lain. Individualisme diperparah dengan adanya perkembangan teknologi dan media sosial. Pada zaman sekarang, orang-orang cenderung sibuk dengan gadget-nya masing-masing dan melupakan hubungan sosial mereka dengan real world.

Para remaja yang sibuk dengan smartphone masing-masing (patrickwardphd.com)

Saking sibuknya orang-orang dengan dunia maya, sampai-sampai muncul istilah "IRL" yaitu in real life. Dunia maya disebut MAYA karena memang tidak nyata, tetapi bagi beberapa orang, dunia maya dapat menjadi dunia nyata.
Contohnya saja situs Facebook di mana orang bisa berbincang sana sini dengan Friends-nya dan malah mengacuhkan teman-teman nyatanya. Foto-foto dapat diunggah dengan mudahnya sehingga dapat dilihat oleh orang lain.

Ikon-ikon media sosial dan situs-situs di dunia maya (ewebdesign.com)

Dalam suatu kasus, dunia maya juga dapat menyebabkan hilangnya nyawa seseorang, seperti bunuh diri akibat cyber-bullying. Kita memang bebas melakukan apa saja di dunia maya, asalkan tindakan kita tidak merendahkan dan melukai orang lain.
Pada zaman post-modern ini juga muncul "karya seni" jenis baru, yang kebanyakan adalah hasil meniru dari karya yang telah ada.
Jenis-jenis peniruan adalah:
BRICOLAGE: mencampur adukkan beberapa aspek visual maupun non-visual tanpa memperhatikan konteks yang sesungguhya.

Kartun Spongebob Squarepants adalah salah satu contoh dari bricolage. Spongebob pada dasarnya adalah pencampuran dari hal-hal yang tidak mungkin bila dilihat konteks aslinya. Misalnya saja karena dia adalah "seorang/sebuah" spons bewarna kuning yang tinggal di dalam sebuah nanas di dalam laut, memiliki muka, kaki, dan tangan layaknya manusia, dan bisa berbicara (kochstour.com)

PASTICHE: penggunaan suatu aspek visual maupun non-visual tanpa memperhatikan arti/konteksnya

Pasti pernah melihat benda di atas kan? Bagi yang tidak tahu, benda di atas adalah "dreamcatcher" atau penangkap mimpi. Menurut mitos, orang Indian membuat ornamen ini untuk "menyaring dan menangkap" mimpi buruk, sehingga hanya mimpi yang baik saja yang memasuki pikiran. Namun pada zaman sekarang, dreamcatcher ini tidak lebih dari sekedar dekorasi yang belum tentu diketahui maknanya oleh para penggunanya (pixshark.com)

PARODI: peniruan dengan tujuan untuk mengolok-olok dan hiburan semata

"Superhero Movie" adalah sebuah contoh parodi dalam bentuk film, yang isinya adalah meniru film superhero yang telah ada, tetapi dengan cara yang konyol (movieposter.com)

DEKONSTRUKSI: "menghancurkan" sesuatu yang telah terstruktur sebelumnya.

Sebuah ambient media pada lift. Lift pada dasarnya merupakan alat transportasi vertikal, tetapi pada gambar tersebut lift juga dapat digunakan sebagai media iklan (pinterest.com)

Read More